Na plecakach, z reguły, widnieją ulubione postacie i wzory, zeszyty zmieniają się cyklicznie, a długopisy mają to do siebie, że często przepadają w mniej lub bardziej zagadkowych okolicznościach. Chociaż gama produktów szkolnych jest bardzo szeroka, tak naprawdę nie jest łatwo podjąć decyzję, jaki artykuł będzie odpowiednim nośnikiem reklamy - często użytkowanym, trwałym i zdecydowanie nie sezonowym. Najbardziej uniwersalną opcją wydaje się być piórnik - używany od podstawówki po szkołę średnią, a przez niektórych nawet na studiach, często eksponowany i trwały. Dzięki temu piórnik z logo firmy może być praktycznym nośnikiem reklamy - np. dzięki wykorzystaniu loga firmy lub interesującej grafiki, powiązanej z jej działalnością.